CRNRUS×长江丨奶粉合辑：以视觉符号定位产品

商品的包装，往往是消费者了解产品最便捷的途径。

包装即媒体。商品的包装，往往是消费者了解产品最便捷的途径。一个优秀的包装设计，不仅要好看、有创意，还要兼顾起定位产品的作用。用视觉语言建立起与消费者沟通的桥梁，通过视觉符号让包装成为产品的记忆点之一，以达到在终端平台被需求人群快速锁定的效果。

本次与康乳奶粉的合作，在设计过程中我们与品牌方进行了多次讨论与斟酌，因为涉及到的单品种类较多，仅仅是羊奶奶粉系列的产品就分为好几类，如何在系列化之中打造单品的专属定位，也成了需要突破的难点。

在罐装羊奶奶粉的包装设计上，先以“羊”作为灵感切入点，用咬着稻草的羊头插画作为主视觉画面，形成视觉符号，清楚传达产品的羊奶奶粉特征，迅速锁定目标需求群体；再以跑步的中老年人、量身高的儿童等插画，进一步锁定不同年龄层次的消费人群，同时向消费者传递各产品分别具有不同作用的信息。

在对康乳品牌中老年羊奶粉、全家营养羊奶粉、益生菌富硒高钙羊奶粉、益生菌儿童成长羊奶粉以及后文其他儿童奶粉的包装进行设计时，我们采用了系列化设计的方法，奶粉包装上既各有专属视觉符号，又有统一的画面风格和罐形包装，轻松形成货架优势，能给予消费者更好的识别记忆。