全农乡五常大米

以鹤作视觉锤 强化地域特征

通过市场调查我们不难发现，目前市面上大多数五常大米在包装上都以农田、稻谷等元素作为画面主视觉，这样的从众化设计，会让消费者审美疲劳，也很难激起购买欲。

为避免这种高重复设计的同化感，长江团队另辟蹊径，以地域特征作为包装的呈现重点，营造与众不同的视觉记忆。

在为全农乡五常大米进行包装设计时，以东北地区的代表性动物——丹顶鹤作为产品视觉锤，清晰点明产品种植地，在消费者心智中形成“丹顶鹤”—“五常大米”—“全农乡”的品牌记忆链接，有利于品牌的传播推广。

同时，丹顶鹤有吉祥、高贵的寓意，以此作为视觉锤，能在无形中提升产品档次，礼盒装作为佳节送礼也很合适，轻松拓宽销售思路。