超吉椰厚椰乳

巧用包装设计 强化优势形成视觉锤

在包装设计中，我们需要抓住产品其中一个更有价值的优势点，通过包装来进行强化，把一个点讲透，让消费者能印刻入脑海中并产生购买心理，这样更有利于产品被记住。而不是笼统地将所有点一一罗列，最后只会给人一种杂乱无章、抓不到品牌优势的感觉，产品自然也很容易被消费者所忽视。

所以在超吉椰这款厚椰乳饮品的包装设计上，我们抓住产品“厚”这一信息要素，提炼“厚”字进行放大呈现，形成产品的强视觉锤。不管是瓶身的包装还是箱体的包装，都能看到以“厚”字为视觉符号的设计，强化品类的同时也能深刻突出产品椰香浓郁这一优势，瞬间与其他同类椰饮形成区隔。

包装的配色，取自椰乳与生态椰林的颜色，以白色与绿色相辅相成来搭建此款厚椰乳的色彩系统，能让消费者在包装上就感受到自然椰香的氛围，轻松提高食欲感。大片留白的设计，给予消费者视觉想象空间，突出视觉锤的同时也更具美感。

再加上“添加20%椰子水”、“0香精/0色素/0防腐剂/无菌冷灌”等展示产品优势的文案，辅助消费者更好地了解这款厚椰乳。

更与众不同的是，考虑到部分消费者会对DIY饮品感兴趣，长江团队针对这款厚椰乳的特点，在包装的侧面及背面等位置，以文案加插画的形式展示了几款搭配厚椰乳的自制特饮，有趣又时尚，生动化的设计轻松拉进与消费者的情感距离，让饮品拥有更多可能，提高消费者的购买兴趣。