一鹿领鲜复合乳酸菌果汁饮料

将品名具象化 形成产品记忆

本次一鹿领鲜乳酸菌复合果汁饮料包装设计中
我们从本身就具有创意感的品牌名“一鹿领鲜”上入手
将包装设计创意「搬」到品牌名上
通过对“一鹿领鲜”这个副品名的塑造与形象刻画
将其打造成为本次产品的超级符号
以熟悉的视觉形象作为记忆点
能更好地让消费者形成品牌记忆链接

在与品牌方多次详细的沟通中
我们了解到，客户想要打造一款
在品类中领先的复合乳酸菌果汁
本产品的优势是添加了≥50%的新鲜果汁
因此，我们第一时间想到了「一路领鲜」这个词
为了让品牌名更有个性、更容易具象化
我们将“路”改为“鹿”，方便后续的形象设计

在商标设计上，“一鹿领鲜”采用了
简洁但不失活力感的字体，笔画以圆弧状连接
视觉上给人更舒适的感觉
容易形成品牌记忆
与包装的整体设计风格更相匹配

包装从品牌名中获得灵感
在正视面刻画了萌趣生动的梅花鹿形象
以鹿角为延伸进行创作
将口味对应的新鲜水果原料
百香果、猕猴桃、红橙、芒果
与鹿角进行巧妙的结合
从插画的创意设计中
将“一鹿领鲜”品牌名具象化
成为该产品的超级符号

通过这样的设计
让消费者在看到超级符号的第一眼
就能迅速联想到“一鹿领鲜”的品牌名
更好地识别和形成产品记忆点
有利于后期品牌的宣传与传播

采用了透明瓶身的设计
能让消费者一眼看清瓶内饮品内容物
且与瓶身的瓶标形成层次化的视觉呈现
色彩更丰富，更具设计感
瓶身制作采用玻璃材质
不仅握感更舒服，视觉上也会更显高档
而且饮用后瓶子可以自留进行创意化二次利用
更符合当今环保意识的趋势

以果汁饮品本身的颜色区分口味
在终端货架陈列上
既能形成阵列化排布又能在色彩上快速锁定味道
更方便消费者购买
减少因为犹豫的时间而造成的损失